来源时间为：2022-07-06
近年来，我国牙膏产业通过实施生产许可证制度，完善标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提高，质量、功效和感观指标已达到较高水平，完全可以和国际一流产品媲美，竞争力日趋增强。我国牙膏产业已经从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，并出现了差异化经营、品牌培育等不同的发展模式。
我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，2020年牙膏产量近65万吨，产业规模以上企业销售收入约265亿元。2020年我国功效型牙膏产品市场份额已占94，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求。
从进口情况来看，2020年我国牙膏进口数量为21187吨，较2019年提升了17.7，进口金额为16883万美元，较2019年提升了26.74。随着我国消费能力的提高，对进口日化品的需求增多，近年来我国牙膏进口增速明显快于出口。
竞争格局来看，2020年我国牙膏品牌力指数得分排名第一的是高露洁，达到539.8分，32.5的消费者首先提到高露洁，品牌联想度达到77.7。排名第二和第三的分别是佳洁士和黑人。
2019年5月，国家卫生健康委办公厅印发了《健康口腔行动方案（2019-2025年）》，这是落实《“健康中国2030”规划纲要》和《中国防治慢性病中长期规划（2017-2025年）》目标要求、切实维护群众口腔健康的重要举措，对推进健康中国建设具有重要意义。2020年6月29日，《化妆品监督管理条例》公布，《条例》首次将牙膏参照普通化妆品管理，在产品安全性要求不降低的前提下，将对一般清洁类及宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效的牙膏按照普通化妆品实施备案管理。2021年1月，国家药监局化妆品管理司公开征求《牙膏备案资料规范》法规文件意见，规范要求除注册商标、网址、专利名称，境外企业的名称和地址外，牙膏备案资料应使用国家公布的规范汉字等，进一步规范牙膏市场。
锐观咨询发布的《2023-2028年中国牙膏市场发展预测及投资策略分析报告》共十四章。首先介绍了牙膏的概念、分类、成份及日化产业的发展情况等，接着分析了牙膏产业的宏观环境、产业及市场发展现状，然后详细分析了中草药牙膏、含氟牙膏、盐味牙膏和儿童牙膏。随后，报告对牙膏产业做了竞争分析、营销分析、关联产业分析、原料市场分析、重点企业运营状况分析及未来前景趋势分析，最后详细列明并解析了与牙膏产业密切相关的政策法规。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、产业研究院、产业研究院市场调查中心、中国口腔清洁护理用品工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对产业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对牙膏产业有个系统深入的了解、或者想投资牙膏产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
第一章牙膏的产业总览
1.1牙膏的概念及种类
一、牙膏的形成
二、牙膏的定义
三、牙膏的功用与种类
四、牙膏应符合的各项要求
1.2牙膏主要成份分析
一、摩擦剂
二、湿润剂
三、表面活性剂
四、粘合剂
五、香料
六、甜味剂
七、其他特殊成分
1.3牙膏生产工艺及设备分析
一、牙膏技术的基本框架
二、生产牙膏的主要设备
三、牙膏生产工艺过程
四、牙膏制膏生产方法
五、生产工艺与设备更新
1.4功能型牙膏及其药物机理
一、功能型牙膏的定义
二、防治龋齿牙膏的药物机理
三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理
四、消除牙垢牙膏的药物机理
五、抗菌牙膏的药物机理
六、美白牙膏的药物机理
第二章2020-2022年中国日化产业发展综合分析
2.1日化产业产业链分析
一、产业链上游
二、产业链中游
三、产业链下游
2.2中国日化产业发展分析
一、产业发展规模
二、产业运行状况
三、区域市场分析
四、市场竞争格局
五、产业营销分析
六、企业营销动态
2.3中国日化产业发展问题及策略
一、日化产业发展问题
二、本土品牌竞争策略
三、企业成本管理策略
2.4中国日化产业发展前景分析
一、产业营销态势
二、产业发展机遇
三、产业发展趋势
第三章2020-2022年中国牙膏产业发展环境分析
3.1宏观经济环境
一、宏观经济概况
二、对外经济分析
三、工业运行情况
四、固定资产投资
五、宏观经济展望
3.2居民消费环境
一、社会消费规模
二、居民收入水平
三、居民消费水平
四、消费市场特征
3.3产业发展背景
一、口腔清洁护理产业综况
二、口腔清洁护理产品需求
三、口腔清洁产业资本市场
四、口腔细分产品发展情况
五、口腔护理产业发展前景
3.4技术环境分析
一、牙膏产品技术发展
二、牙膏生产技术发展
三、牙膏技术发展特点
第四章2020-2022年中国牙膏产业发展分析
4.1中国牙膏产业发展综况
一、牙膏产业产业链分析
二、中国牙膏产业发展进程
三、中国牙膏产量规模概述
四、牙膏产业运营效益分析
五、牙膏产品标准化逐步升级
4.2中国牙膏产业专利发展状况
一、牙膏专利规模
二、专利类型构成
三、专利权人组成
4.3中国牙膏产业存在的问题
一、牙膏企业发展的制约因素
二、本土牙膏产品存在的不足
三、功效牙膏产品存在的问题
4.4中国牙膏产业的发展对策分析
一、我国本土牙膏品牌发展战略
二、我国牙膏企业网络营销思路
三、我国牙膏企业未来发展建议
四、牙膏企业成长壮大的路径选择
第五章2020-2022年牙膏市场发展分析
5.1全球牙膏市场总体概述
一、全球牙膏市场规模分析
二、全球牙膏市场发展格局
三、全球各区域牙膏产品特点
5.22020-2022年中国牙膏市场发展综况
一、中国牙膏市场发展回顾
二、中国牙膏市场规模状况
三、我国牙膏细分市场结构
四、中国牙膏市场平均价格
五、中国牙膏市场价格分布
六、中国牙膏市场品牌分析
七、牙膏高端品牌发展情况
5.32020-2022年中国牙膏进出口数据分析
一、进出口总量数据分析
二、主要贸易国进出口情况分析
三、主要省市进出口情况分析
5.4中国牙膏消费分析
一、基本消费类型
二、消费者行为分析
三、电商市场消费特点
四、年轻消费群体特点
第六章2020-2022年中国牙膏细分市场分析
6.1中草药牙膏
一、中草药牙膏发展优势
二、中草药牙膏发展历程
三、中草药牙膏发展态势
四、中草药牙膏发展问题
五、中草药牙膏发展对策
6.2含氟牙膏
一、含氟牙膏产业总览
二、含氟牙膏发展历程
三、含氟牙膏防龋机制
四、含氟牙膏优势分析
6.3儿童牙膏
一、儿童牙膏产业总览
二、儿童牙刷市场分析
三、儿童牙膏原料选择
四、儿童牙膏发展方向
6.4孕期牙膏
一、孕期牙膏市场需求
二、孕期牙膏市场状况
三、孕期牙膏主要类型
四、孕期牙膏发展趋势
第七章2020-2022年中国牙膏市场竞争分析
7.1中国牙膏市场竞争综述
一、市场竞争要素
二、企业竞争力分析
三、企业竞争动态
四、龙头竞争状况
7.2中国牙膏市场竞争状况
一、品牌竞争历程
二、牙膏品牌力排名
三、市场竞争现状
四、市场竞争格局
五、未来竞争趋势
7.3中国牙膏市场竞争策略分析
一、牙膏市场差异化竞争策略
二、本土牙膏品牌竞争策略
三、外资品牌竞争策略借鉴
第八章2020-2022年牙膏产业营销分析
8.12020-2022年牙膏产业营销概况
一、企业营销创新布局
二、零售终端主流渠道
三、牙膏销售主张分析
8.2牙膏产业营销策略
一、个性营销策略分析
二、产业营销战略选择
三、销售渠道优化策略
四、产品促销策略分析
五、加强营销公关投入
8.3牙膏品牌营销案例分析
一、小巨蛋牙膏营销扩张
二、云南白药营销策略
三、舒克牙膏跨界营销
四、中华牙膏年轻营销
8.4牙膏产业营销存在的问题
一、广告宣传夸大化
二、重概念炒作轻研发
三、产品同质化严重
四、营销费用投入高
第九章2020-2022年牙膏关联产业分析
9.1漱口水
一、漱口水概念介绍
二、漱口水市场概况
三、漱口水市场需求
四、漱口水品牌竞争
五、企业区域分布格局
六、产业发展问题分析
9.2牙刷
一、牙刷市场供给情况
二、牙刷市场需求状况
三、牙刷对外贸易分析
四、牙刷产品质量情况
五、电动牙刷标准完善
六、电动牙刷市场规模
七、牙刷产品发展趋势
9.3牙膏包装
一、全塑复合软管牙膏
二、色彩构图设计特色
三、包装市场存在问题
四、简约包装设计策略
五、牙膏包装材料方向
第十章2020-2022年牙膏原料市场分析
10.1碳酸钙
一、碳酸钙简介
二、碳酸钙生产工艺设备
三、牙膏中碳酸钙的使用
四、产业发展主要驱动力
五、碳酸钙产业市场规模
六、碳酸钙产业基地建设
七、碳酸钙项目落地状况
10.2二氧化硅
一、二氧化硅产品分类
二、牙膏用二氧化硅介绍
三、牙膏用二氧化硅标准
四、二氧化硅市场供需情况
五、二氧化硅市场发展趋势
10.3甘油
一、甘油的基本简介
二、牙膏中甘油的使用
三、甘油市场发展状况
四、甘油对外贸易情
