来源时间为：2022-07-23
由国务院新闻办公室指导，中国外文局主管，中国外文局对外传播研究中心主办的对外传播领域国家级专业刊物《对外传播》杂志于2022年第6期刊发柳州市委常委、宣传部部长甘毅署名文章《着眼大国制造推进“名企外宣”——加强国际传播能力建设的柳州实践》，该文章立足柳州百年工业历史，聚焦工业“国潮”，总结提炼了柳州推进“名企外宣”，扩大柳州“制造”朋友圈，深化党政媒企联动，构建融合舆论场和大外宣工作格局的经验做法。
全文如下：
着眼大国制造推进“名企外宣”：加强国际传播能力建设的柳州实践
【内容提要】为深入贯彻落实习近平总书记关于国际传播工作的重要讲话精神和视察广西、视察柳州重要讲话精神，贯彻落实好中央关于外宣工作重要部署，柳州以工业特色为优势，着眼大国制造，以“名企外宣”为抓手，突破地市级国际传播瓶颈，积极打造能见度高的、“网红”色彩浓的“明星城市”，不断提升国际传播能力建设水平。
【关键词】柳州大国制造名企外宣国际传播能力建设
2021年，习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。2021年4月，习近平总书记视察柳州时强调，制造业高质量发展是我国经济高质量发展的重中之重，建设社会主义现代化强国、发展壮大实体经济，都离不开制造业，要在推动产业优化升级上继续下功夫。
为深入贯彻落实习近平总书记关于国际传播工作的重要讲话精神和视察广西、视察柳州重要讲话精神，贯彻落实好中央关于外宣工作重要部署，柳州发挥“工业城市中山水最美，山水城市中工业最强”的特色和优势，打造能见度高的、“网红”色彩浓的“明星城市”，着眼大国制造，充分发挥“名企外宣”优势，构建大外宣工作格局和融合舆论场，不断提升国际传播能力建设，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。
一、以工业特色为优势，拓展对外宣传的内涵和渠道
柳州是广西最大的工业城市，拥有柳钢集团、柳工集团、上汽通用五菱等知名企业和两面针、金嗓子、花红药业等知名品牌。柳州是广西制造业“走出去”龙头城市，柳产汽车、工程机械远销各大洲，分别在印度、印尼、波兰、巴西等国建厂。在《南方周末》发布的2020十大“最具能见度”城市中，柳州排名全国第二。在开展对外宣传时，我们充分考虑柳州独特的工业优势，着眼大国制造，聚合优质企业资源，把开展“名企外宣”作为抓手，提升国际传播能力。
一)柳州历史文化中蕴含着深厚的工业基因“西南工业重镇”“广西工业领头羊”，柳州有着百年工业历史积淀。民国时期曾被誉为“本省心脏”，造出了广西产第一辆汽车木炭车和第一架军用战斗机。1958年开启重工业时代，中央和自治区在柳州规划布局十大工业项目，这些企业经过60多年发展不断做大做强。目前，柳州工业总量约占全区1/4，工业产值超百亿元以上企业6家。在柳州市委市政府的坚强领导下，数代企业家共同创造了柳州特色的工业文明，呈现出实业报国、放水养鱼、吸纳融合、同船共渡的特征。
二)工业是柳州立市最大的依仗和特色柳州被媒体评价为“一座集工业之强和山水之美于一身的城市，现代工业与青山碧水相得益彰”。工业是柳州的根和魂，从传统产业到智能制造，柳州积极推动老工业基地转型升级;从2015年的5亿元到2020年的100亿元，仅用5年，袋装柳州螺蛳粉就走上百亿之路;这里有地表水质排名全国前列的柳江河，有制造新能源汽车神话的五菱宏光MINIEV，有销往世界各地的柳工制造。柳州用工业化理念、产业链思维谋划发展，推动了工业高质量发展，染绿了一江春水，带富了一方百姓，绘出了“实业兴市，开放强柳”的发展蓝图。
三)万物皆媒时代，名企是开展对外宣传的优质载体文化的传播历来都不是孤立的社会行为，而是伴随着商业往来等其他载体而进行。万物互联的时代，万物为媒，万物皆媒，名企是开展对外宣传的优质载体。在经济全球化的今天，中国企业在海外办企业、搞建设，开展对外贸易、投资，本身就是中国形象的传播过程。当前，随着柳州企业“走出去”的步伐逐步加快，柳州产品出口的范围不断扩大，柳州企业海外投资及商品在国外越来越受欢迎，它们在海外纷纷设立机构、组建队伍、搭建平台，这为“名企外宣”奠定了良好的落地基础。当“柳州企业”“柳州制造”融入进当地人民的生活，造福当地人民，就可以“润物细无声”地增进民心相通。这就是“名企外宣”，即发挥知名企业对外宣传优势，创新对外宣传话语体系，积极构建大外宣格局，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。
二、以“名企外宣”为抓手，突破地市级国际传播的瓶颈
2021年以来，柳州立足工业城市特色，积极打造“名企外宣”品牌，以“名企外宣”为抓手，突破地市级国际传播瓶颈，从树企业形象、兴文化之源、展社会之责、借工业之势等四方面着手，创新对外宣传方式，提升国际传播能力，推动柳州城市形象、中国形象的国际传播。
